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我们遇到一位做内容营销的用户，向我们诉苦：我之所以选择这个岗位，是觉得我写作还行。没想到一跟 KPI 挂钩，写得自我感觉再好，效果不好都白写！
先来解析一下他的问题，“跟 KPI 挂钩”也就是他做的内容要服务于转化、增长，他也意识到了只是“自我感觉”好并没有用，搞得他很痛苦。
首先要承认，这种痛苦是有来由的，甚至是普遍的。
一方面，现在正值媒体多样化的时代，媒介形式包括图文、长视频、短视频、直播、播客等等，甚至每一个类型背后都有其优势平台。媒体的跃迁颠覆了原本有效的传播方式，用户的注意力空前分散，要在这前所未有的碎片化媒体环境下，通过内容触达和整合分散的目标人群难上加难。
另一方面，很多公司把业务重心从做增量换到做存量上，从关注内容阅读量等传播性指标，变成了用户互动率、转化率指标，要求内容更直接的为营销和用户粘性负责。
●那么，面对媒体跃迁和营销环境的日新月异，内容营销如何应对，有哪些变与不变？
●如何策划一次“叫好又叫座”的营销活动？
●如何快速对热门事件做出反应，提出一个能引起受众共鸣的品牌观点？
……
4 月 20 日（周四）晚 20:00，运营研究社读书会邀请到《内容引爆增长》作者，参与和发起了腾讯网世界杯实时营销项目，平安壹钱包“一键呼叫一个亿”等爆款事件，他将从自己十余年来的项目经验出发，结合实际的使用场景，为大家介绍内容营销的手段和打法。欢迎点击下方按钮，预约「运营研究社读书会」第 4 场直播。我们不见不散。
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